Το σεξ πωλεί; Όχι για την Abercrombie και την αμερικανική ενδυμασία | Ζωή | 2018

Το σεξ πωλεί; Όχι για την Abercrombie και την αμερικανική ενδυμασία

Όταν η σέξι ήταν δροσερή. Φωτογραφία, Calvin Klein.

Ποτέ δεν σκέφτηκα ότι θα το έλεγα αυτό, αλλά αρχίζω να κουράζω το ABS. Το ίδιο ισχύει και για το sideboob, το underboob και όλα τα σμίλη. Όπου και αν κοιτάω - από τις διαφημιστικές πινακίδες έως τις στοχευμένες διαφημίσεις στο Facebook - φαίνεται ότι ένας πετρελαιομημένος με λιπαρή ουσία προσπαθεί να με δελεάσει να αγοράσω λουριά ή προβιοτικό γιαούρτι. Αλλά ενώ το σεξ ήταν ένα διαφημιστικό χρυσωρυχείο (θυμηθείτε ότι ο Brooke Shields και οι Calvins ή ο Paris Hilton έκαναν μια τυροβόρα σε μια διαφήμιση για fast-food), οι εκστρατείες για την επιδερμίδα και οι ετικέτες με ετικέτες αρχίζουν να αισθάνονται βαρετές, αν όχι εντελώς επιθετικές. Είναι επίσημο: οι καταναλωτές σαν κι εμένα αντιμετωπίζουν κόπωση σεξ. Και δύο από τις πιο σφοδρές μάρκες, Abercrombie & Fitch και American Apparel, δίνουν προσοχή.

Η παλιά Abercrombie. Abercrombie & Fitch.

Πάρτε Abercrombie: Κάτω από την κατεύθυνση του πρώην CEO Mike Jeffries, το once-sluggish παντοπωλείο λιανικής πώλησης ενδυμάτων έγινε juggernaut πωλήσεων κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του '90. Ήταν η μάρκα που δημιούργησε το σεξ: οι συνεργάτες πωλήσεων ήταν απίστευτα ήπιοι (τα αγόρια συχνά χωρίς πουκάμισο) και οι εκστρατείες μάρκετινγκ ήταν βαρύ σε σχισμένο denim και σχισμένα στήθη. Όμως, μέχρι το 2013, δεν γνώριζε μόνο το τρίμηνο των πωλήσεων μετά το τρίμηνο, αλλά οι πελάτες είχαν επίσης γυρίσει την προσοχή τους στη συσκευασία βοείου κρέατος και. (Και είναι εντελώς ντυμένος.) <>

"Η αμερικανική ενδυμασία είναι μια εταιρεία που κάνει το σωστό", δήλωσε πρόσφατα ο διευθύνων σύμβουλος Paula Schneider. "Υπάρχει ένας τρόπος να πούμε την ιστορία μας, όπου δεν είναι προσβλητικό. Είναι ένα εντυπωσιακό εμπορικό σήμα και θα συνεχίσει να είναι ένα έντονο μάρκα."

Το νέο μοντέλο της American Apparel είναι το 15χρονο YouTube star Brendan Jordan.

Το σεξουαλικευμένο μάρκετινγκ δεν πρόκειται να πεθάνει - εξακολουθεί να είναι μια πολύ αποτελεσματική τακτική που επιτρέπει στους διαφημιστές να δημιουργήσουν έναν απίστευτα αξιομνημόνευτο σύνδεσμο μεταξύ μιας από τις πιο βασικές επιθυμίες (φύλο) της ανθρωπότητας και των εμπορευμάτων τους (gold lamé κλπ.).

Πριν από λίγο καιρό, με τη βοήθεια κάποιων σέξι μάτι καραμέλα, οι διαφημιστές μας έπεισαν ότι τα τζιν και τα αρώματα τους θα μας μετατρέψουν στο είδος των γυναικών που οι άνθρωποι θα πετούν πάνω τους για να κάνουν σεξ. Αλλά αυτές τις μέρες, θέλουμε τα προϊόντα να μας μετατρέψουν σε είδη ανθρώπων που θέλουμε να κάνουμε σεξ με - ανεκτικοί άνθρωποι, άνθρωποι που είναι άνετοι στο δέρμα τους. Ίσως οι νέες, ριζοσπαστικές εκστρατείες πωλήσεων να είναι διαφημίσεις με καρδιά και, ελπίζω, λιγότερες εκκρεμότητες

Γράψτε Το Σχόλιό Σας